تیزرهای تبلیغاتی با استفاده از روش‌های مختلف و در قالب‌های گوناگون، پیام‌های برند یا محصول را به شکلی جذاب و خاص به مخاطب منتقل می‌کنند. این ابزار بازاریابی در هر رسانه‌ای مانند تلویزیون، رادیو، شبکه‌های اجتماعی و وب‌سایت‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرد. برای درک بیشتر تیزر تبلیغاتی چیست و چگونه می‌تواند در استراتژی‌های تبلیغاتی گنجانده شود، آشنایی با انواع آن ضروری است. در این مقاله به بررسی انواع تیزرهای تبلیغاتی و ویژگی‌های آنها خواهیم پرداخت.
انواع تیزرهای تبلیغاتی از نظر فرم
انواع تیزرهای تبلیغاتی از نظر فرم
در دنیای تبلیغات، انواع تیزرهای تبلیغاتی می‌توانند از نظر فرم‌های مختلفی ساخته شوند که هرکدام مزایا و کاربردهای خاص خود را دارند. یکی از سوالات متداول در حوزه تبلیغات این است که تیزر تبلیغاتی یعنی چه؟ تیزرهای تبلیغاتی از نظر فرم به انواع مختلفی تقسیم می‌شوند که هرکدام ویژگی‌ها و مزایای خاص خود را دارند. در این بخش، به بررسی برخی از رایج‌ترین فرم‌های تیزر تبلیغاتی پرداخته می‌شود.
تیزر تبلیغاتی رئال
تیزر تبلیغاتی رئال، نوعی از تیزر است که در محیط‌های واقعی ساخته می‌شود. این تیزرها معمولاً با استفاده از سناریویی مشخص و در لوکیشن‌هایی مثل خانه‌ها، مغازه‌ها، خیابان‌ها یا محیط‌های صنعتی فیلمبرداری می‌شوند. در برخی موارد، تیزرهای رئال می‌توانند بدون حضور بازیگر نیز ساخته شوند، برای مثال، با استفاده از فیلمبرداری از فرایند تولید در کارخانه‌ها یا نمای‌های طبیعی دیگر. این نوع تیزرها به دلیل استفاده از محیط‌های واقعی، ارتباطی ملموس‌تر و طبیعی‌تر با مخاطب برقرار می‌کنند و حس واقعیت را منتقل می‌کنند. در صورتی که شما نیاز به ساخت تیزر رئال با کیفیت دارید، شرکت‌هایی مانند طلوع فیلم با سابقه در این زمینه، می‌توانند بهترین خدمات را ارائه دهند.
تیزر تبلیغاتی انیمیشنی
یکی دیگر از انواع تیزر تبلیغاتی، تیزرهای انیمیشنی هستند که در دو نوع دو بعدی و سه بعدی ساخته می‌شوند. تیزر تبلیغاتی انیمیشنی سه بعدی به دلیل پیچیدگی بیشتر و نیاز به زمان و هزینه بالاتر، از جذابیت بصری بیشتری برخوردار است، اما این به معنی عدم جذابیت تیزرهای دو بعدی نیست. انیمیشن‌ها به دلیل ویژگی‌های خاص خود، به برندها این امکان را می‌دهند که تصورات و مفاهیم پیچیده را به شکلی ساده و جذاب به مخاطبان خود انتقال دهند. این نوع تیزرها به‌ویژه در رسانه‌های تلویزیونی و پلتفرم‌های دیجیتال کاربرد فراوانی دارند.
تیزرهای موشن گرافیک
تیزرهای موشن گرافیک نوع دیگری از تیزرهای تبلیغاتی هستند که معمولاً در قالب گرافیک‌های دو بعدی یا سه بعدی ساخته می‌شوند. تفاوت اصلی این تیزرها با انیمیشن‌ها در طراحی گرافیکی ساده‌تر و استفاده بیشتر از اشکال هندسی است. این تیزرها معمولاً با هدف انتقال سریع اطلاعات در فضای مجازی، همایش‌ها یا کنفرانس‌ها استفاده می‌شوند و به دلیل هزینه و زمان تولید کمتر، برای برندهایی که نیاز به تبلیغات سریع دارند گزینه مناسبی هستند.
تیزرهای استاپ موشن
یکی از تکنیک‌های ساخت تیزر تبلیغاتی خلاقانه، استفاده از استاپ موشن است. در این روش، تعداد زیادی عکس از یک فرایند خاص گرفته می‌شود، سپس این عکس‌ها به‌طور متوالی در ویرایشگرها کنار هم قرار می‌گیرند تا یک حرکت روان و جذاب ایجاد کنند. تیزرهای استاپ موشن به دلیل تکنیک خاص خود و ایجاد تصاویری که معمولاً در دنیای واقعی مشاهده نمی‌شود، می‌توانند تأثیر زیادی بر مخاطب داشته باشند و آنها را به دنیای جدیدی وارد کنند.
تیزرهای تلفیقی
تیزرهای تلفیقی یکی از جذاب‌ترین انواع تیزرهای تبلیغاتی هستند که در آنها از ترکیب فیلمبرداری رئال و جلوه‌های ویژه کامپیوتری یا انیمیشن استفاده می‌شود. این تیزرها به دلیل ترکیب زیبایی که از تصاویر واقعی و جلوه‌های بصری ایجاد می‌کنند، معمولاً نظر مخاطبان زیادی را جلب می‌کنند. البته، هزینه و زمان تولید این تیزرها معمولاً بیشتر از سایر انواع تیزرها است. برندهایی که به دنبال یک تیزر خاص و جذاب هستند، می‌توانند از این نوع تیزرها بهره ببرند. شرکت‌هایی همچون طلوع فیلم با داشتن تجربه در این زمینه، می‌توانند تیزرهای تلفیقی با کیفیت بالا ارائه دهند.
انواع تیزرهای تبلیغاتی از نظر محتوایی
انواع تیزرهای تبلیغاتی از نظر محتوایی
محتوا در تیزرهای تبلیغاتی نقش بسیار مهمی دارد، زیرا می‌تواند تأثیر زیادی بر مخاطب گذاشته و کمک کند تا پیام تبلیغاتی به درستی منتقل شود. در این بخش، انواع تیزر تبلیغاتی را از نظر محتوایی بررسی می‌کنیم.
ویدیوهای دمو محصول
ویدیوهای دمو محصول فرآیند کاری یک محصول یا سرویس را توضیح می‌دهند و مشاهده محصول در عمل به مخاطب کمک می‌کند تا بهتر متوجه شود که چطور کار می‌کند. این نوع تیزر تبلیغاتی معمولاً بر ویژگی‌ها و مزایای اصلی محصول و رابط کاربری آن تمرکز دارد. ویدیوهای دمو کمک می‌کنند تا مخاطبان سریع‌تر تشخیص دهند که آیا محصول با نیازهای آنها تطابق دارد یا خیر.
ساختار اصلی ویدیوهای دمو محصول شامل موارد زیر است:
- چالش‌ها
- معرفی محصول
- ویژگی‌های اصلی و موارد استفاده آنها
- نمایش محصول در عمل
- فراخوان به اقدام
ویدیوهای Walkthrough محصول
ویدیوهای Walkthrough محصول یک تور جامع از رابط کاربری محصول ارائه می‌دهند و به صورت گام به گام ویژگی‌های اصلی محصول را توضیح می‌دهند. برخلاف ویدیوهای دمو، ویدیوهای Walkthrough بیشتر جنبه آموزشی دارند و به کاربر کمک می‌کنند تا ساختار پلتفرم را بهتر درک کرده و زمان یادگیری آن را کاهش دهند.
ساختار اصلی این نوع ویدیو شامل موارد زیر است:
- معرفی ویژگی‌ها
- مزایا و موارد استفاده ویژگی‌ها
- خلاصه و نتیجه‌گیری
- فراخوان به اقدام
ویدیوهای رضایت مشتری
در ویدیوهای رضایت مشتری، مشتریان تجربیات خود را در مورد محصول یا سرویس شما به اشتراک می‌گذارند. این ویدیوها به عنوان اثبات اجتماعی عمل کرده و ادعاهای شما را درباره محصول تأیید می‌کنند. دیدن مشتریان راضی باعث افزایش اعتماد به برند می‌شود و برند شما را به عنوان یک ارائه‌دهنده قابل اعتماد معرفی می‌کند.
ساختار اصلی این نوع ویدیو شامل موارد زیر است:
- چالش‌های اولیه
- مشکل
- راه‌حل
- تجربه همکاری
- ویژگی‌های برجسته
- نتایج
ویدیوهای رسانه‌های اجتماعی
ویدیوهای رسانه‌های اجتماعی برای پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام، توییتر و غیره طراحی شده‌اند. این ویدیوها به شرکت‌ها کمک می‌کنند تا دسترسی خود را گسترش دهند، visibility (دیده شدن) خود را افزایش دهند و ترافیک بیشتری جذب کنند.
این ویدیوها باید به صورت کوتاه باشند و معمولاً شامل ویژگی‌های زیر هستند:
- کوتاه بودن
- شامل زیرنویس‌ها
- فراخوان به اقدام
- برچسب‌ها و هشتگ‌های مرتبط
- توضیحات
ویدیوهای تیزر
تیزرهای تبلیغاتی، به طور خاص برای ایجاد هیجان و انتظار برای محصول جدید یا به‌روزرسانی‌های محصول طراحی می‌شوند. این نوع ویدیوها مخاطب را کنجکاو می‌کنند و بحث‌هایی را در انجمن‌های صنعتی و کانال‌های رسانه‌های اجتماعی راه می‌اندازند.
ساختار اصلی این نوع ویدیو شامل موارد زیر است:
- قلاب تیزر
- نمای کلی از محصول یا ویژگی جدید
- نکات بصری برجسته
- فراخوان به اقدام
ویدیوهای توضیح‌دهنده محصول
ویدیوهای توضیح‌دهنده محصول به مردم کمک می‌کنند تا محصول شما را بهتر درک کنند. این ویدیوها توضیح می‌دهند که محصول چگونه مشکلات یا چالش‌های خاص را حل می‌کند و ویژگی‌ها و مزایای آن را شرح می‌دهند.
ساختار اصلی این نوع ویدیو شامل موارد زیر است:
- معرفی مشکل
- راه‌حل
- ویژگی‌ها و قابلیت‌های کلیدی
- موارد استفاده
- مزایا
- فراخوان به اقدام
ویدیوهای برند
ویدیوهای برند داستان شرکت، ارزش‌ها، ماموریت و فرهنگ آن را نشان می‌دهند. این ویدیوها معمولاً شامل تاریخچه شرکت، مسیر بنیان‌گذار، چشم‌انداز آینده، مسئولیت اجتماعی و همچنین معرفی کارکنان است.
این نوع ویدیوها الهام‌بخش هستند و کمک می‌کنند تا هویت برند به‌طور محکم‌تری شکل گیرد. ساختار اصلی شامل موارد زیر است:
- معرفی برند
- تاریخچه و چشم‌انداز برند
- معرفی تیم
- گواهی‌ها و تأثیرات برند
ویدیوهای آموزشی (How-To)
ویدیوهای آموزشی به مخاطب کمک می‌کنند تا مراحل خاصی از یک فرایند را یاد بگیرد. این ویدیوها گام به گام نحوه انجام یک کار را نشان می‌دهند و تجربه کاربری را بهبود می‌بخشند.
ساختار اصلی این نوع ویدیو شامل موارد زیر است:
- معرفی
- دستورالعمل‌های گام به گام
- نکات و ترفندها
- خلاصه
- فراخوان به اقدام
ویدیوهای تبلیغاتی تجاری
ویدیوهای تبلیغاتی تجاری معمولاً برای ارتقاء محصولات یا خدمات شما ساخته می‌شوند و بر یک پیام خاص تمرکز دارند. هدف اصلی این ویدیوها ایجاد آگاهی از برند، جذب سرنخ و افزایش ترافیک است.
ساختار اصلی این نوع ویدیو شامل موارد زیر است:
- قلاب ابتدایی
- روایت (تمرکز بر پیام یا مزیت خاص)
- فراخوان به اقدام
ویدیوهای وبینار یا پخش زنده
وبینارها اطلاعات مفیدی درباره یک موضوع مرتبط با مخاطب ارائه می‌دهند و فرصتی برای تعامل با آنها فراهم می‌آورد. هدف اصلی این ویدیوها، معرفی برند به عنوان یک متخصص در زمینه خاص و جذب سرنخ‌های جدید است.
ساختار اصلی این نوع ویدیو شامل موارد زیر است:
- معرفی و برنامه جلسه
- ارائه اصلی یا بحث
- نمایش زنده
- جلسه پرسش و پاسخ
- فراخوان به اقدام
ویدیوهای شرکتی
ویدیوهای شرکتی معمولاً برای پیام‌رسانی داخلی در شرکت‌ها ساخته می‌شوند. این ویدیوها می‌توانند شامل آموزش کارکنان، به‌روزرسانی‌ها و ارتباطات داخلی باشند.
ساختار اصلی این نوع ویدیو شامل موارد زیر است:
- معرفی شرکت
- دستاوردها و اهداف
- فرآیندها و عملیات شرکت
- اهداف آینده
- فراخوان به اقدام
ویدیوهای تبلیغاتی (Video Ad)
ویدیوهای تبلیغاتی معمولاً برای جلب توجه در ابتدای فرایند خرید طراحی می‌شوند. این ویدیوها معمولاً بر یک پیام خاص متمرکز هستند و اولین ویدیوهایی هستند که مشتریان ممکن است مشاهده کنند.
ساختار اصلی این نوع ویدیو شامل موارد زیر است:
- قلاب ابتدایی
- پیام اصلی
- جملات قانع‌کننده
- فراخوان به اقدام
ویدیوهای پشت صحنه
ویدیوهای پشت صحنه نشان می‌دهند که چه مقدار تلاش و کار در تولید یک محصول یا خدمات انجام شده است. این ویدیوها شخصیت و ارزش‌های برند را نمایش می‌دهند و باعث می‌شوند که برند شما انسانی‌تر به نظر برسد.
ویدیوهای شغلی
ویدیوهای شغلی به افراد نشان می‌دهند که چه ویژگی‌هایی در محیط کار یک شرکت وجود دارد و چه فرصت‌هایی برای پیشرفت شغلی فراهم است.
ساختار اصلی این نوع ویدیو شامل موارد زیر است:
- معرفی شرکت
- معرفی کارکنان
- فرهنگ شرکت
- موقعیت‌های شغلی
- فرآیند درخواست شغل
ویدیوهای معرفی
ویدیوهای معرفی تاریخچه، ماموریت و اهداف شرکت را به نمایش می‌گذارند و برند شما را به شکلی انسانی و قابل دسترس معرفی می‌کنند.
ساختار اصلی این نوع ویدیو شامل موارد زیر است:
- معرفی
- تاریخچه و چشم‌انداز
- معرفی تیم
- گواهی‌ها و تأثیرات
نتیجه گیری
در نهایت، انواع تیزرهای تبلیغاتی ابزارهای قدرتمندی هستند که می‌توانند به شکل‌های مختلف برای انتقال پیام‌های برند، محصول یا خدمت استفاده شوند. این تیزرها با توجه به فرم و محتوای خود، می‌توانند به شیوه‌های جذاب و خلاقانه مخاطبان را جذب کنند و باعث افزایش آگاهی از برند و جلب توجه مشتریان شوند. همچنین، درک این که نام دیگر تیزر تبلیغاتی چیست و چرا این تنوع در استفاده از تیزرها مهم است، می‌تواند به برندها کمک کند تا تبلیغات مؤثرتری طراحی کنند.
انواع تیزر تبلیغاتی از نظر محتوایی شامل ویدیوهای دمو محصول، ویدیوهای رضایت مشتری، ویدیوهای آموزشی، ویدیوهای تیزر و غیره هستند که هرکدام با هدف خاص خود طراحی می‌شوند. این ویدیوها علاوه بر معرفی ویژگی‌ها و مزایای محصولات، ارتباط عاطفی و اعتماد را نیز بین برند و مخاطبان ایجاد می‌کنند.
انتخاب مناسب‌ترین نوع تیزر تبلیغاتی برای کسب‌وکار شما، بستگی به هدف تبلیغاتی و نیازهای خاص برند دارد. به‌طور مثال، اگر قصد دارید اطلاعات مفصل‌تری از محصول خود را به مخاطبان منتقل کنید، ویدیوهای دمو یا توضیح‌دهنده محصول گزینه مناسبی هستند. از سوی دیگر، اگر هدف شما ایجاد هیجان و انتظار برای یک محصول جدید است، تیزرهای تبلیغاتی می‌توانند کارآیی بیشتری داشته باشند.
در نهایت، با توجه به پیشرفت‌های روزافزون در تکنولوژی و رسانه‌ها، استفاده از انواع تیزرهای تبلیغاتی در استراتژی‌های بازاریابی می‌تواند به طور چشمگیری به رشد برند و جذب مشتریان جدید کمک کند. بنابراین، هر کسب‌وکار باید با توجه به ویژگی‌های مخاطبان خود، بهترین گزینه را انتخاب کرده و از آن بهره‌برداری کند.
سوالات متداول انواع تیزرهای تبلیغاتی
سوالات متداول
- انواع تیزرهای تبلیغاتی از نظر فرم چه تفاوت‌هایی دارند؟
تیزرهای تبلیغاتی از نظر فرم شامل رئال (فیلمبرداری واقعی)، انیمیشنی (دو بعدی و سه بعدی)، موشن گرافیک (گرافیک ساده و سریع)، استاپ موشن (عکاسی متوالی) و تلفیقی (ترکیب رئال و انیمیشن) هستند. هر کدام برای انتقال پیام به شیوه‌ای خاص و جذاب طراحی می‌شوند. - تیزرهای تبلیغاتی از نظر محتوایی چه انواعی دارند؟
از نظر محتوایی، تیزرها شامل ویدیوهای دمو محصول، رضایت مشتری، تیزرهای اجتماعی و ویدیوهای آموزشی هستند. هرکدام برای هدف خاصی طراحی می‌شوند تا پیام برند را به بهترین شکل منتقل کنند. - ویژگی‌های تیزرهای انیمیشنی نسبت به تیزرهای رئال چیست؟
تیزرهای انیمیشنی بیشتر برای انتقال مفاهیم پیچیده به شیوه‌ای ساده و جذاب استفاده می‌شوند، در حالی که تیزرهای رئال ارتباط طبیعی‌تر و ملموس‌تری با مخاطب برقرار می‌کنند. - چرا تیزرهای تبلیغاتی موشن گرافیک برای تبلیغات دیجیتال مناسب هستند؟
تیزرهای موشن گرافیک به دلیل طراحی ساده و هزینه کم تولید، برای فضای دیجیتال و تبلیغات آنلاین بسیار مناسب هستند و به سرعت می‌توانند اطلاعات را منتقل کنند. - تیزرهای تبلیغاتی استاپ موشن چه مزایایی دارند و در چه موقعیت‌هایی کاربرد دارند؟
تیزرهای استاپ موشن به دلیل تکنیک خاص خود، تصاویری جذاب و خلاقانه ایجاد می‌کنند که تأثیر زیادی بر مخاطب می‌گذارند و برای برندهایی که می‌خواهند تجربه‌ای منحصر به فرد بسازند، ایده‌آل هستند.